قد يحتوي الموقع على محتوى جيد وصفحات تستهدف كلمات مفتاحية مهمة، ومع ذلك قد تواجه محركات البحث صعوبة في الوصول إلى بعض الصفحات أو فهم بنية الموقع أو فهرستها بالشكل المناسب. هنا تظهر أهمية السيو التقني Technical SEO.
السيو التقني هو جانب من جوانب تحسين محركات البحث يركز على البنية التقنية للموقع وطريقة وصول محركات البحث إلى الصفحات وفهمها، إلى جانب عوامل مثل الأداء، والتوافق مع الأجهزة، والأمان، والروابط، والبيانات المنظمة.
في هذا الدليل سنتعرف على ما هو السيو التقني، وأهم عناصره، وكيفية إجراء فحص Technical SEO، والأخطاء الشائعة التي يمكن أن تؤثر على قدرة محركات البحث على اكتشاف صفحات الموقع وفهرستها.
ما هو السيو التقني Technical SEO؟
السيو التقني هو مجموعة من التحسينات التي يتم تطبيقها على البنية التقنية للموقع بهدف تسهيل عملية الزحف والفهم والفهرسة من جانب محركات البحث، مع تحسين جوانب مهمة من أداء الموقع وتجربة المستخدم.
ويختلف السيو التقني عن تحسين المحتوى والكلمات المفتاحية، لكنه يعمل معها ضمن استراتيجية SEO واحدة.
ومن أبرز عناصر Technical SEO:
- الزحف إلى صفحات الموقع.
- فهرسة الصفحات المهمة.
- بنية الموقع والروابط الداخلية.
- ملف robots.txt.
- خريطة الموقع XML Sitemap.
- أكواد الاستجابة وإعادة التوجيه.
- السرعة والأداء.
- التوافق مع الأجهزة المحمولة.
- HTTPS وأمان الموقع.
- البيانات المنظمة Schema.
- العناوين الأساسية Canonical.
- التعامل مع الصفحات المكررة.
لماذا يعتبر السيو التقني مهمًا للموقع؟
حتى أفضل محتوى يحتاج إلى موقع يستطيع محرك البحث الوصول إلى صفحاته وفهمها وفهرستها بصورة صحيحة.
يساعد السيو التقني على اكتشاف المشكلات التي قد تمنع أو تعرقل وصول محركات البحث إلى الصفحات المهمة، كما يساعد على تحسين بنية الموقع وأدائه وتجربة استخدامه.
ومن أهم فوائد الاهتمام بالسيو التقني:
- تسهيل اكتشاف الصفحات المهمة والزحف إليها.
- تقليل مشكلات الفهرسة الناتجة عن الإعدادات التقنية الخاطئة.
- تحسين بنية الموقع والربط بين الصفحات.
- تحسين أداء الصفحات وتجربة المستخدم.
- تسهيل فهم محركات البحث لبعض أنواع المحتوى من خلال البيانات المنظمة.
- معالجة مشكلات إعادة التوجيه وأكواد الاستجابة.
- تحسين جاهزية الموقع للتوسع وإضافة صفحات جديدة.
لكن يجب الانتباه إلى أن تحسين عامل تقني معين لا يعني تلقائيًا ارتفاع ترتيب الموقع؛ فترتيب الصفحات يعتمد على مجموعة من الأنظمة والإشارات، ويجب النظر إلى SEO باعتباره منظومة متكاملة.
أهم عناصر السيو التقني
الزحف إلى صفحات الموقع
تحتاج محركات البحث إلى الوصول إلى الصفحات حتى تتمكن من اكتشاف محتواها وتحليله.
لذلك يجب مراجعة بنية الموقع والروابط الداخلية والتأكد من عدم وجود عوائق غير مقصودة تمنع الوصول إلى الصفحات المهمة.
كما يجب الانتباه إلى الصفحات التي لا تحتاج إلى الزحف أو الفهرسة، والتعامل معها بالطريقة التقنية المناسبة بدل منع أجزاء كبيرة من الموقع بشكل عشوائي.
فهرسة الصفحات
الوصول إلى الصفحة لا يعني بالضرورة فهرستها. لذلك يجب التمييز بين الزحف Crawling والفهرسة Indexing.
يجب مراجعة الصفحات المهمة التي لا تظهر في فهرس محرك البحث، ومعرفة السبب قبل اتخاذ أي إجراء.
يمكن أن تظهر مشكلات الفهرسة نتيجة أسباب متعددة، مثل إعدادات noindex أو مشكلات canonical أو جودة الصفحة أو مشكلات تقنية أخرى.
ملف robots.txt
يستخدم ملف robots.txt لتقديم تعليمات لبرامج الزحف حول أجزاء الموقع التي يمكنها الوصول إليها أو عدم الوصول إليها.
ومن الأخطاء الخطيرة استخدام الملف بطريقة تمنع الوصول إلى صفحات أو موارد مهمة عن طريق الخطأ.
لذلك يجب مراجعة الملف بعناية، خصوصًا بعد إجراء تغييرات على الموقع أو عند إطلاق موقع جديد.
يمكنك التعرف بشكل أوسع على أهمية ملف robots.txt وطريقة التعامل معه.
خريطة الموقع XML Sitemap
تساعد خريطة الموقع XML Sitemap محركات البحث على اكتشاف عناوين URL التي يريد الموقع الإشارة إليها، خصوصًا في المواقع الكبيرة أو التي تحتوي على عدد كبير من الصفحات.
ويجب أن تعكس خريطة الموقع الصفحات التي تريد أن تكون قابلة للاكتشاف والفهرسة، وألا تتحول إلى قائمة عشوائية من عناوين URL.
يمكنك أيضًا الاطلاع على أهمية Sitemap للموقع.
أكواد الاستجابة HTTP
من المهم فحص أكواد الاستجابة التي تعيدها صفحات الموقع.
على سبيل المثال، يشير كود 200 عادةً إلى نجاح الوصول إلى الصفحة، بينما يشير 404 إلى أن الصفحة غير موجودة، وتستخدم أكواد 301 و302 في حالات إعادة التوجيه وفق السيناريو المناسب.
المشكلة ليست في وجود كل كود بحد ذاته، وإنما في استخدامه بالطريقة الصحيحة وفي السياق المناسب.
إعادة التوجيه Redirects
تستخدم عمليات إعادة التوجيه لنقل المستخدم ومحركات البحث من عنوان إلى عنوان آخر عندما يكون ذلك ضروريًا.
ويجب مراجعة سلاسل إعادة التوجيه والحالات التي يتم فيها تحويل عدد كبير من الروابط أو توجيه المستخدم إلى صفحات غير مرتبطة بالعنوان الأصلي.
Canonical URL
يساعد العنصر rel=”canonical” في الإشارة إلى عنوان URL الأساسي عندما تكون هناك نسخ أو عناوين متعددة يمكن أن تحتوي على محتوى متشابه أو متكرر.
ويجب إعداد canonical بعناية، لأن استخدامه بشكل خاطئ قد يؤدي إلى الإشارة إلى صفحة غير مناسبة باعتبارها النسخة الأساسية.
البيانات المنظمة Schema Markup
البيانات المنظمة هي طريقة لإضافة معلومات منظمة تساعد محركات البحث على فهم نوع ومحتوى الصفحة.
يمكن استخدامها في أنواع مناسبة من المحتوى وفق القواعد التي يدعمها محرك البحث، لكنها لا تضمن ظهور النتائج الغنية لمجرد إضافتها إلى الصفحة.
لذلك يجب أن تكون البيانات المنظمة دقيقة ومتوافقة مع المحتوى الظاهر للمستخدم.
سرعة الموقع وأداء الصفحات
أداء الموقع عنصر مهم في تجربة المستخدم، ولذلك يجب فحص سرعة تحميل الصفحات ومؤشرات الأداء وتجربة الصفحة على الأجهزة المختلفة.
يمكن استخدام أدوات مثل PageSpeed Insights للمساعدة في اكتشاف مشكلات الأداء وتقديم توصيات للتحسين.
ومن أمثلة التحسينات الممكنة ضغط الصور، وتقليل الموارد غير الضرورية، وتحسين تحميل ملفات CSS وJavaScript، وتحسين التخزين المؤقت والبنية التقنية وفق حالة الموقع.
يمكنك الاطلاع أيضًا على مقال سرعة تحميل صفحات الموقع.
التوافق مع الهواتف
يجب أن يعمل الموقع بصورة جيدة على الهواتف والأجهزة المختلفة، مع التأكد من سهولة قراءة المحتوى والتنقل واستخدام العناصر التفاعلية.
ولا يكفي أن يكون التصميم متجاوبًا من الناحية البصرية فقط؛ يجب أيضًا التأكد من أن المحتوى الأساسي والعناصر المهمة متاحة للمستخدم على الشاشات الصغيرة.
لمزيد من التفاصيل، راجع تحسين توافق الموقع مع الهواتف ضمن Technical SEO.
HTTPS وأمان الموقع
استخدام HTTPS يحمي الاتصال بين المستخدم والموقع ويساعد على توفير اتصال أكثر أمانًا.
ويجب التأكد من أن الموقع يعمل بصورة صحيحة عبر HTTPS، وعدم وجود مشكلات في الشهادة أو محتوى مختلط أو روابط تشير إلى النسخة غير الآمنة من الموقع.
كما أن أمان الموقع مفهوم أوسع من HTTPS، ولذلك يجب عدم التعامل مع شهادة SSL وحدها باعتبارها حماية كاملة للموقع.
كيف يؤثر السيو التقني في تجربة المستخدم؟
هناك تداخل واضح بين بعض جوانب Technical SEO وتجربة المستخدم، خصوصًا عندما يتعلق الأمر بأداء الموقع وسهولة التنقل والتوافق مع الأجهزة.
فعلى سبيل المثال، الموقع الذي يستغرق وقتًا طويلًا في تحميل المحتوى قد يوفر تجربة أقل جودة للمستخدم، بينما تساعد البنية الواضحة والروابط المنظمة على تسهيل الوصول إلى المعلومات.
لكن لا ينبغي اختزال تجربة المستخدم في سرعة الموقع أو معدل ارتداد واحد؛ يجب تقييم التجربة وفق طبيعة الموقع والصفحة والهدف الذي جاء المستخدم من أجله.
يمكنك التعرف على المزيد في دليل تحسين تجربة المستخدم.
كيفية إجراء فحص Technical SEO خطوة بخطوة
1. تحديد هدف الفحص
قبل البدء، حدد سبب إجراء التدقيق التقني.
قد يكون الهدف هو إطلاق موقع جديد، أو انخفاض الزيارات، أو اكتشاف مشكلات فهرسة، أو إعادة تصميم الموقع، أو مراجعة موقع كبير قبل بدء استراتيجية SEO.
2. فحص الزحف والفهرسة
ابدأ بمراجعة الصفحات المهمة، وما إذا كانت قابلة للوصول والزحف والفهرسة، مع فحص الصفحات المستبعدة وأسباب الاستبعاد عند توفر البيانات.
3. مراجعة robots.txt وSitemap
تأكد من أن ملف robots.txt لا يمنع الوصول إلى أجزاء مهمة دون قصد، وأن خريطة الموقع تحتوي على عناوين URL المناسبة.
4. فحص أكواد الاستجابة والروابط
ابحث عن الصفحات التي تعيد أكواد غير مناسبة، والروابط المكسورة، وسلاسل إعادة التوجيه، والصفحات التي تعيد توجيه المستخدم إلى وجهات غير مناسبة.
5. مراجعة canonical والصفحات المتشابهة
افحص الصفحات التي تحتوي على محتوى متشابه أو عناوين متعددة، وتأكد من أن canonical يستخدم بصورة صحيحة ولا يشير إلى صفحات غير مناسبة.
6. فحص الأداء
اختبر الصفحات المهمة على الأجهزة المختلفة، وراجع مؤشرات الأداء والمشكلات التي يمكن تحسينها.
7. مراجعة التوافق مع الهواتف
تأكد من سهولة قراءة المحتوى واستخدام القوائم والأزرار والعناصر التفاعلية على الشاشات الصغيرة.
8. مراجعة البيانات المنظمة
افحص البيانات المنظمة الموجودة في الصفحات وتأكد من صحتها وارتباطها بالمحتوى الفعلي للصفحة.
9. ترتيب المشكلات حسب الأولوية
لا تتعامل مع جميع المشكلات باعتبارها متساوية. حدد أولًا المشكلات التي تمنع الوصول أو الفهرسة أو تؤثر بشكل واضح في الصفحات المهمة، ثم انتقل إلى التحسينات الأخرى.
أهم أدوات فحص السيو التقني
يمكن استخدام مجموعة من الأدوات حسب نوع الموقع وحجم الفحص المطلوب.
- Google Search Console: لمراجعة أداء البحث ومشكلات الفهرسة وبعض البيانات المتعلقة بالصفحات.
- PageSpeed Insights: لفحص أداء الصفحات والحصول على توصيات للتحسين.
- أدوات الزحف: لفحص عدد كبير من صفحات الموقع واكتشاف مشكلات الروابط والعناوين وأكواد الاستجابة وغيرها.
- أدوات تحليل SEO: للمساعدة في تحليل الموقع والمنافسين والكلمات المفتاحية والروابط.
ويمكنك التعرف على مجموعة أكبر من أدوات SEO المجانية واستخداماتها.
أخطاء شائعة في السيو التقني
- منع صفحات مهمة من الزحف باستخدام robots.txt.
- إضافة صفحات غير مهمة أو غير قابلة للفهرسة إلى Sitemap دون سبب.
- استخدام canonical يشير إلى عنوان URL غير مناسب.
- ترك عدد كبير من الروابط المكسورة دون معالجة.
- إنشاء سلاسل طويلة من عمليات إعادة التوجيه.
- تجاهل الصفحات التي لا تتم فهرستها دون معرفة السبب.
- إهمال أداء الموقع على الهواتف.
- إضافة Schema غير متوافقة مع محتوى الصفحة.
- التركيز على أداة واحدة وإهمال البيانات الأخرى.
- تنفيذ تغييرات تقنية كبيرة دون اختبارها ومتابعة تأثيرها.
السيو التقني للمواقع الكبيرة
تزداد أهمية Technical SEO مع زيادة حجم الموقع وعدد صفحاته، لأن أي مشكلة في البنية أو الروابط أو الفهرسة يمكن أن تتكرر على عدد كبير من الصفحات.
وتحتاج المواقع الكبيرة إلى اهتمام أكبر ببنية التصنيفات، والروابط الداخلية، وإدارة الصفحات المكررة، وعمليات التصفية والفرز، وملفات Sitemap، والزحف، والصفحات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا.
ولهذا يجب أن يكون التدقيق التقني جزءًا من عملية مستمرة وليس مجرد فحص يتم مرة واحدة.
السيو التقني والمتاجر الإلكترونية
تحتاج المتاجر الإلكترونية إلى اهتمام خاص بالسيو التقني بسبب العدد الكبير من المنتجات والتصنيفات والفلاتر والصفحات التي قد تنتج عن خيارات المستخدم.
ومن أهم الجوانب التي يجب مراجعتها في المتاجر:
- فهرسة صفحات المنتجات والتصنيفات المهمة.
- التعامل مع المنتجات غير المتاحة أو المحذوفة.
- الصفحات الناتجة عن الفلاتر والفرز.
- الروابط الداخلية بين المنتجات والتصنيفات.
- سرعة صفحات المنتجات والتصنيفات.
- البيانات المنظمة المناسبة للمنتجات عند استيفاء شروط استخدامها.
ويمكن دمج ذلك مع استراتيجية SEO للمتاجر الإلكترونية.
هل السيو التقني وحده يكفي لتحسين ترتيب الموقع؟
لا. السيو التقني عنصر أساسي، لكنه ليس استراتيجية SEO كاملة.
قد يكون الموقع سليمًا من الناحية التقنية، لكنه يحتاج إلى تحسين المحتوى أو استهداف موضوعات مناسبة أو تطوير بنية المعلومات أو بناء حضور خارجي مناسب.
لذلك يجب النظر إلى Technical SEO إلى جانب On-Page SEO والمحتوى والروابط الخارجية وتحليل الكلمات المفتاحية وبقية عناصر استراتيجية تحسين محركات البحث.
هل يحتاج السيو التقني إلى متابعة مستمرة؟
نعم، خصوصًا في المواقع التي يتم تحديثها أو تطويرها باستمرار.
إضافة قالب جديد، أو تغيير بنية الروابط، أو إعادة تصميم الموقع، أو إضافة نظام فلترة للمتجر، أو تغيير إعدادات الاستضافة يمكن أن يؤدي إلى ظهور مشكلات تقنية جديدة.
لذلك من المفيد إجراء فحوص دورية، وإعادة التدقيق بعد التغييرات الكبيرة، ومراقبة بيانات الزحف والفهرسة والأداء.
متى تحتاج إلى تدقيق Technical SEO؟
يكون التدقيق التقني مفيدًا في العديد من الحالات، ومنها:
- عند إطلاق موقع جديد.
- بعد إعادة تصميم الموقع.
- بعد تغيير هيكل الروابط.
- عند انخفاض الظهور أو الزيارات العضوية بشكل غير معتاد.
- عند وجود صفحات مهمة لا تتم فهرستها.
- عند توسع الموقع وإضافة عدد كبير من الصفحات.
- عند الانتقال إلى نظام أو منصة جديدة.
- عند وجود مشكلات متكررة في الأداء أو الزحف أو إعادة التوجيه.
الأسئلة الشائعة حول السيو التقني
ما هو Technical SEO؟
هو مجموعة من التحسينات التقنية التي تساعد محركات البحث على الوصول إلى صفحات الموقع وفهمها وفهرستها، مع تحسين جوانب مثل الأداء والتوافق والأمان وبنية الموقع.
ما أهم عناصر السيو التقني؟
من أهم العناصر الزحف والفهرسة، robots.txt، XML Sitemap، أكواد الاستجابة، إعادة التوجيه، canonical، البيانات المنظمة، أداء الموقع، التوافق مع الهواتف وHTTPS.
هل سرعة الموقع جزء من Technical SEO؟
نعم، أداء الصفحات وتجربة المستخدم من الجوانب التي يجب فحصها ضمن التدقيق التقني، لكن سرعة الموقع ليست العامل الوحيد الذي يحدد ترتيب الصفحة.
هل Schema ترفع ترتيب الموقع مباشرة؟
لا ينبغي اعتبار إضافة البيانات المنظمة ضمانًا لرفع الترتيب. وظيفتها الأساسية هي مساعدة محركات البحث على فهم نوع ومحتوى الصفحة، وقد تؤهل الصفحة لبعض أشكال النتائج الغنية عندما تستوفي الشروط.
هل robots.txt مسؤول عن فهرسة الصفحات؟
لا. robots.txt يتعلق أساسًا بتوجيه برامج الزحف، بينما الفهرسة عملية مختلفة. لذلك لا يجب استخدام robots.txt كبديل عن أدوات وإشارات التحكم في الفهرسة.
هل يمكن تنفيذ Technical SEO بدون متخصص؟
يمكن تنفيذ بعض التحسينات الأساسية، لكن المشكلات التقنية المعقدة، خصوصًا في المواقع الكبيرة أو المتاجر، قد تحتاج إلى خبرة في SEO والتطوير لتشخيص المشكلة وتنفيذ التغيير بطريقة آمنة.
خدمة السيو التقني ضمن استراتيجية SEO
يمكن أن يكون التدقيق التقني نقطة البداية لفهم المشكلات التي قد تؤثر على قدرة الموقع على الزحف والفهرسة والأداء.
بعد تحديد المشكلات، يتم ترتيبها حسب الأولوية وربطها ببقية جوانب استراتيجية SEO، مثل تحسين المحتوى والسيو الداخلي والربط الداخلي وتحليل الكلمات المفتاحية.
للتعرف على خدمات SEO المتكاملة التي تشمل الجوانب التقنية وغيرها، يمكنك الاطلاع على خدمات تحسين محركات البحث SEO من SEO Hub.
